随着电影《哪吒之魔童闹海》票房不断刷新纪录，并在全球几十个国家同步上映，“哪吒”在短短半个月里成为全世界最火的两个汉字。哪吒的火爆没有止步于银幕，作为超级IP，它慢慢的开始与在地文化共同起舞，与哪吒元素紧密关联的天津更不例外。
日前，记者走访本市哪吒小镇，在陈塘庄的“哪吒故里”，前来打卡的市民游客络绎不绝。小镇中的“哪吒天津身份证”火遍全国，接下来，如何接住新一波火热流量，也为这一地标提出了新的思考。
记者分别对话哪吒小镇相关负责人，相关领域专家、高校设计团队以及普通游客，听他们带来一场哪吒与文旅的思维对撞。
日前，记者前往位于河西区郁江道的哪吒小镇，在老厂房改造成的园区内，哪吒形象的雕塑、绘画随处可见。此外，陈塘关的背景墙，寓意“退海之地”的贝壳墙，“哪吒出世”的墙绘，混天绫造型的天花板等哪吒元素也颇为吸睛，虽然当天是工作日，但小镇依旧吸引了不少游客前来打卡，市民游客占据了外部停车场的半数车位。
“小镇原来没这么多人，最近因为电影火了，这里的人气涨了不少。”在园区工作的李先生和记者说。在小镇入口处的“哪吒身份证”下，大家在自发排队拍照；也有游客浏览着墙上天津与哪吒的渊源，在“陈塘关地图”中仔细对照陈塘庄古今。
于浩一家从石家庄前来天津旅游，因为看了《哪吒之魔童闹海》和相关介绍，来天津特地选择了位于陈塘庄的哪吒小镇，“在网上看到了哪吒身份证觉得很新奇，真正来到这里看了相关介绍，才知道哪吒和天津文化真的联系密切，还是很有收获的。感觉小镇还是很有设计感，但人气不高，宣传也少，有点不解渴，如果这里能加入一些动画片的元素，适时举办一些活动就更好了。”于先生说。
“这一波流量咱们天津必须接住啊！”“能不能打造一个哪吒动漫产业园，请饺子导演入驻小镇。”最近，在哪吒小镇社交平台账号的作品留言中，不少网友在为小镇支招、“催更”。
作为河西区盘活存量资产重点项目，哪吒小镇原为渤海无线年，是中国首批收音机诞生地。小镇将陈塘哪吒地标符号与“修旧如旧”的工业建筑相融合，将国潮、时尚、活力、传承相融合，定位为文化创意园区。
“我们也注意到园区自发前来的游客慢慢的变多了。”哪吒小镇招商运营负责人沈晖由衷地表示：“流量来了，我和同事们都很欣喜，但也都在迫切地思考小镇将以什么面貌和活动和大家见面，最近大家都睡不着觉了。”
沈晖和记者说：“哪吒小镇目前正在对外招商，园区原本定位是文化创意园区，功用是文、商、旅等，但鉴于目前游客增多的情况，我们在考虑是不是将旅作为园区发展的重点，在这方面多下功夫，以更好的面貌迎接游客。”
去年正式开园的哪吒小镇，曾经举办了天津汉服节、动漫COSPLAY活动、元旦音乐会等活动，在某些特定的程度上提升了人气与影响力，但仍有较大的提升空间，沈晖表示：“园区计划再更新老旧的设备和区域，而关于新的定位和策划活动，不能一蹴而就，还需要投入更多精力。”
天津商业大学艺术学院、公共文化发展研究中心成员张一然一直在关注哪吒小镇，她在接受记者正常采访时认为，如果哪吒小镇未来期望在文旅领域发力，应逐步优化空间布局，打造核心景区，划分功能区，并开发夜间经济；创新旅游服务产品，在开发亲子研学产品、哪吒主题动漫、游戏、音乐等文化产品方面多做努力。“还有就应该考虑开设丰富的商业业态，举办非遗表演等，挖掘哪吒精神与天津精神的契合点，将小镇打造成天津文旅特色旅游IP。”
作为中国经典神话形象，哪吒此次借由文艺作品火出圈儿，能否在文旅领域大施拳脚，借船出海？天津商业大学公共管理学院、公共文化发展研究中心主任王瑞文教授在接受记者正常采访时表示：“哪吒的走红，彰显了优良历史传统文化的深厚底蕴与强大生命力，进一步提示我们要重视民间传统文化的保护与创新传承，也提示我们只有多方合力，才能推动整个文化产业的健康发展。”
王瑞文表示：“必须要格外注意的是，文化IP的使用应与观众达到文化共鸣、审美共鸣和社会价值的共鸣，使观众重新审视亲情与友情、个体与集体、权力与阶层等社会关系。”
哪吒在设计领域也受到关注，天津科技大学艺术设计学院孙立副教授在标志设计课程中指导学生深入挖掘天津独特文化元素，以哪吒为元素进行“天津城市IP形象设计”。她表示：哪吒与天津有着很深的文化渊源，在此设计项目中，选定了哪吒为题材为天津城市IP注入新活力。对于哪吒IP的使用，孙立表示：“当下，哪吒影视题材不断掀起热潮，借助这些热点，天津可顺势推出与哪吒元素相关的城市宣传内容，利用社会化媒体广泛传播，提升天津城市的影响力。”
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